第25章网络公关传播创意模式谈（俗称点子）_网络文学十年盘点上_冷得像风

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网络公关传播，某种程度上就是靠创意吃饭，没有好的创意，具体到后续直接的公关传播，没有好的文章支撑，是很难打动客户的。但接到一个方案后，猛着头想创意，或者召集一堆人“头脑风暴”，往往却是雷声大雨点小，得出的东西很少。所以，网络公关传播是要遵循一定的创意模式的。

下面，本人就根据从事“网络公关广告整合营销”的经验，再结合前辈同仁的教诲，总结一下网络公关传播创意模式的一般方法：

a、模仿法，通俗点儿说就是“天下文章一大抄”的意思，把发生的事件，换个模式，照葫芦画瓢。比如：法国整出来个索吻女，中国就照样搞了个邀舞女，手法模式，几乎一样。但却也令人觉得独特。

b、借势法，借助某项和某个全网关注的事项和点，进行传播。比如：可口可乐和中国联想借助北京奥运会火炬传递的公关传播，王老吉（加多宝）在汶川大地震之时捐助一个亿后的后续传播，这都可以归入到借势中来。

c、颠覆法，这是一种完全颠覆传统思维和审美习惯的网络公关手法，最为典型的就是芙蓉姐姐，大龄女青年，s型，容貌极普遍，摆弄姿态，一炮走红。采用这种方法，最应该注意的是，要防止损害企业品牌形象的问题发生。

d、偏执狂式：行为艺术现在风行到了网上，现在非常流行的快闪族也主要是以网络的形式风行传播，并被引入到公关传播的范畴。偏执狂式有打造第一的概念，是前人从未做过的，靠“第一”来吸引眼球。

e、连载式：从，明朝那些事儿；成都，今夜我将你遗忘；到鬼吹灯、盗墓笔记的兴起，每一部连载无不吸引了数千万的点击，并且，后续还在吸引着点击。目前，这种长篇连载式的办法，被网络公关公司引入到了传播手法当中，已逐渐地吸引了一批知名的公司前来尝试进行。其实，徐静蕾的博客，就是一大连载（本文写于2009年中，那时候，博客的热度，还可以）。

f、借势名人，其实，这个都不用说，略有公关广告常识的人，就明了了。名人的关注度，那自然没说的，跟名人绑定的事件，那肯定也是水涨船高。

g、pk法，这是韩寒、郭敬明在2013年及之前经常用的招，或者是想借韩、郭出名的人经常用的招，pk一番，两方知名度，都提高了。

h、恐吓营销法，电视购物广告经常来这一套，比如：你想卖一空气净化器啊，就狂分析室内空气不好，好像不买就会怎么怎么着，

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